|
Он-лайн поради юридичним фірмам Головний редактор «Юридичної газети», к. ю. н., магістр права (США), науковий співробітник Інституту держави і права НАН України, доцент факультету правничих наук Національного університету "Києво-Могилянська академія".
Сьогодні актуалізується важливість Інтернет-присутності ЮФ. У зв’язку з цим сайт Local-Attorneys.com на початку лютого анонсував он-лайн-маркетингові рекомендації для юридичних фірм на 2008 рік.
Ці поради є доречними, оскільки сайти українських ЮФ є наразі слабо розвинутими: майже третина ЮФ не мають сайтів, а наявним бракує професійності, майже половина з існуючих сайтів не мають рубрики „новини” тощо). Це показало дослідження „ЮГ”, проведене восени 2007 року (читайте №42 (126)). Невдовзі „ЮГ” опублікує результати свого наступного дослідження Інтернет-іміджу українських ЮФ.
А тепер до порад. Консультанти рекомендують забути про рекламу на телебаченні, радіо чи інші прийоми і зосередитися на своїй присутності он-лайн. Така присутність не лише рекламує бренд і зображення бренда юридичної фірми, вона може також бути ефективним інструментом стимулювання рівня відвідуваності веб-сайту вашої фірми, що, у свою чергу, може стати ефективним засобом залучення нових клієнтів.
Перелік рекомендованої он-лайн-діяльності
1. Оптимізуйте свій веб-сайт
Якщо ви ще не маєте веб-сайту, то, ймовірно, чули або читали про те, яким ефективним інструментом може бути власна сторінка в Інтернет для ЮФ.
Якщо ви розглядаєте можливість розробки веб-сайту, розпочніть з планування – вирішіть, що ви хочете бачити на кожній веб-сторінці сайту в частині змісту та зображення. Згодом зв’яжіться з фірмою, яка професійно розробляє веб-сайти, аби замовити таку сторінку в Інтернет, якою ваша юридична фірма пишатиметься.
Якщо ви маєте веб-сайт, але він не генерує трафік тією мірою, в якій від нього слід очікувати, проконсультуйтеся з Інтернет-маркетинговим агентством.
2. Змістовно оновлюйте сайт
Новий зміст може бути у формі нових сторінок, які, можливо, потрібні вашому сайту. Як наприклад, інформація про сфери практики вашої фірми, новели правового характеру чи юридичні поради для обивателя. Якісне Інтернет-маркетингове агентство може розіслати вашу статтю різним сайтам, які приймають матеріали для он-лайн-публікацій. Особливо вигідно співпрацювати із сайтами з юридичної тематики. Головна мета статей – актуальний зміст, яким вони забезпечують ваш сайт, але разом із тим вони можуть сприяти руху на вашому сайті, завдяки включенню до тексту статті пари посилань на веб-сайт.
3. Анонсуйте новини прес-релізами
Більшість Інтернет-маркетингових агентств можуть допомогти розповсюдити ваші новини у газетах, на телевізійних станціях та на інших сайтах в Інтернет через сервіси на зразок PR Newswire чи Market Wire. Через їхню здатність бути підхопленими багатьма сайтами, прес-релізи – це чудовий спосіб привернути увага до вашого веб-сайту через лінки, які ви, можливо, включаєте в них.
4. Додайте фотографії до вашого веб-сайту
Якщо ви бажає справити враження успішної юридичної фірми, фірми, якій можна довіряти, розмістіть на сайті фотографії партнерів та асоціатів фірми, іншого персоналу, фото офісу (особливо, якщо він має привабливий вигляд і знаходиться в престижному місці). Фото вважаються потужним інструментом просування для організацій, які надають професійні послуги, зокрема юридичні.
5. Розсилайте масові повідомлення електронною поштою кілька разів на рік
Зберіть декілька сотень клієнтських адрес електронної пошти і розішліть електронне повідомлення. Теми повідомлення можуть бути різні: від повноцінних інформаційних бюлетенів до повідомлень про нормативні новели, юридичні поради, які, можливо, викличуть інтерес у публіки.
6. Розмістіть сайт у каталогах, які зв’яжуть із вашим веб-сайтом
Як платні, так і безкоштовні каталоги, дозволяють розмістити лінк, а також одно-дворядковий опис сайту.
Ще одна ідея – включити сайт у каталоги, які стосуються безпосередньо сфери практики, якою ви займаєтеся.
Ряд каталогів дозволяють подавати широкі описи, замість кількох речень – кілька абзаців.
Розміщення у подібних категоріях забезпечить вам непоганий трафік на сайт.
Якщо ви хочете збільшити кількість „наводок” на вашу фірму, то скористайтеся зазначеними порадами. Хоча автономно маркетингові дії подібно до друкованих брошур також можуть мати значення, просування он-лайн-присутності є надзвичайно корисним, оскільки клієнти приходять до вас, шукаючи те, що їм потрібно, а відтак - знаходять ваш сайт. Якщо все зробити правильно, то можна буде витрачати менше часу на маркетинг і більше – на заняття практикою.
|
